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深商全球大会新媒体产业论坛举办,陈一杰畅谈内容运营

  近日,第五届深商全球大会新媒体产业论坛在深圳举办,来自知名媒体机构及自媒体的行业领军人物汇聚一堂,围绕“大周期 新媒体 强品牌”这一主题,共同探讨2019新媒体产业发展趋势。杭州陈与之文化传媒有限公司创始人兼总经理陈一杰出席会议,针对新媒体营销方法论和未来前景等课题分享了个人观点,受到与会者关注。

  深商会COO宋军胜在开幕致辞上的发言为本次论坛奠定了基调,他表示:“再小的个体,也有自己的品牌。运用新型营销渠道、方式,可以塑造企业理念、品牌灵魂,帮助企业在市场中进行差异化竞争,形成独具优势和价值的品牌。今天的论坛上有传统媒体的资深老师们,也有新媒体的大咖,更有来自企业的专业营销人士。相信三方思维碰撞,必能点燃不一样的火花。”

  杭州陈与之文化传媒有限公司创始人兼总经理陈一杰,着重就新媒体内容运营发表了个人见解。他认为,尽管时代在变,可“内容为王”的特点却未曾改变,做新媒体前就应考虑好两件事:一是为哪个细化人群服务,二是我能解决哪些细分需求。运营过程中应摆脱单纯靠数量或蹭热点取胜的思路,精心打磨内容质量,做到以质取胜。在展现形式方面也应多多尝试、博采众长,打造的产品应既符合主流受众人群的口味,又要有自己的调性和辨识度,让内容调性人格化,慢慢提升用户粘性和活跃度,做到IP深化和品牌升级。

  对于新媒体行业未来前景,陈一杰也给出了独到、透彻的分析预测。他认为,新媒体的优势在于“新”,包括个性鲜明的内容以及灵活多样的形式,迎合了当下快节奏生活方式,以及人们内容消费多元化的需求。不过它也有自己的缺点,那便是缺乏权威性和持久性,目前大多数新媒体品牌都属于娱乐的产物,容易迎合受众,也容易失去受众,如何在提升权威性和影响力,在信息泛滥过载的当下也能因核心竞争力有自己的一席之地。总体来看未来新媒体的前景十分光明,可对具体的新媒体从业者来说,仍需要深耕内容,强化优势,提前预判,多多创新。

  陈一杰的独到观点受到了许多与会者的认可和热议。据了解,陈一杰,浙江省绍兴市上虞区人,文采优秀,曾荣获浙江省作文大赛三等奖。曾在诸多上市公司担任品牌策划师,先后主导过众多明星商演活动,取得破多亮眼成绩。不久后开始了新媒体运营生涯,以视频为媒介进行品牌和内容传播,同时注册了微博、抖音、微信公众号等,得益于独特有效的内容运营方案,粉丝量猛增。当前全网粉丝50万+,全网播放量有100万+。

  深商全球大会新媒体产业论坛上,还特别探讨了新媒体和老品牌怎样融合,新营销和老字号如何嫁接,线下支付、线上流量、品牌价值三者的关系怎样构建等极具现实意义的课题,与会嘉宾提出了许许多多颇具深度和可行性的观点,成为本次新媒体产业论坛中的重要成果。


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