闪耀·巨星记录：千万级星图达人如何从内容IP走到商业IP

当下，内容已经成为达人、品牌、用户紧密连接的关键，好内容如何激发出更大的商业价值？达人如何突破自我，实现从内容IP到商业IP的成长？品牌又该如何匹配合适达人，实现科学内容投放？

2021年春天，巨量星图用纪录片的形式带来《闪耀·巨星记录》，通过真实、生动、有温度的故事，见证巨量星图平台千万级达人的成长与蜕变。首期邀请到豆豆_Babe、尿尿是只猫、小霸王三位达人，从创作故事、营销玩法、内容与商业如何平衡等维度，为更多达人入局内容变现提供参考，推动品牌达人营销精准布局。

豆豆_Babe：分享自己所热爱，我和巨量星图共同成长

豆豆_Babe是抖音上的美妆好物分享达人。关于如何通过新媒体方式找到自身定位，如何通过优质内容来实现涨粉变现，她有一套自己的内在逻辑。

豆豆原来是节目主持人，偶然间在网络上发布了一条“教大家怎么样做造型”的视频，一下子出圈了。她最初的想法是把短视频做副业，没想到随着越来越多的人喜欢，自己也真正爱上“表达与分享”的成就感，便辞职做了一个全职达人。主动做出改变的背后是对内容的高度敏感。

“我发现自己终于找到最喜欢做的事情了。能够分享对别人有价值、有感染力的内容是我持续输出的动力。”

在豆豆看来，整个社会经济模式发生巨变的今天，以前传统的品牌营销策略可能是找一个明星做代言、拍TVC，但现在的年轻人越来越信任自己喜欢的达人所分享的内容，会更有亲切感和代入感。@豆豆_Babe做内容「不把它当成一个视频，而是当作一个栏目」，从一个普通爱美女孩的视角，专门为女性分享优质好用产品与美好生活理念，用真心打动更多人。

近年来，巨量星图聚拢了越来越多用真心去做内容、去分享的达人，这与品牌做内容营销的诉求不谋而合，大家有了双向选择的权力和共赢的机遇。巨量星图一方面助力达人找到更加适合自己的品牌，通过内容变现推动持续创作；另一方面也为品牌提供了多元内容营销解决方案，用PGC优质内容激发品牌价值共振。

“我们彼此共同成长，最终给受众带来更加优质的内容。”是豆豆的心愿，也是巨量星图始终在追求的星火之路。

尿尿是只猫：保持想象力和洞察力，才能不断讲出好故事

尿尿是只猫在抖音平台上拥有近1300万粉丝，账号主理人（尿爸）凭借着自己和宠物尿尿真实有趣的日常互动，深受粉丝和品牌的喜爱。

在本次纪录片拍摄的过程中，尿爸分享了自己的经验。在自媒体摸索成长的过程里，和所有达人一样，尿爸也有过迷茫期和挣扎期，但对于账号定位、长期发展、商业化运作他摸索出一套属于自己的方法论。“我过去是导演，也想过到底做什么类型的自媒体。后来我发现，最了解的还是自己的生活，就告诉自己，持续保持好的内容创作就好了。”

“现在的视频，是在记录我和尿尿真实的生活状态。”

而在这个基础上，尿爸更强调，做内容必须要时刻保持敏锐度和想象力，投入足够的精力去捕捉猫的状态，让它的性格能够展现出来。所谓猫的“人设”，就是用故事性的内容把它的性格更突出。

好内容自然会吸引来精神共鸣的优质广告主。契合的品牌方看到“内容的价值”，便通过巨量星图找到尿尿是只猫合作。这个过程里，尿爸一直在找寻突破。「广告本身是命题作文」，如何保证品牌方的营销能够在故事里面充分展现，同时做到让粉丝有代入感，就特别考验短视频创作者的用心——尿尿是只猫也是在不断尝试中才找到“合适的风格”。

小霸王：在内容和商业价值之间，我从未忘记初衷

小霸王在做自媒体之前，是一位幼儿园老师。

“‘小霸王’名字的来源是学生家长给我的爱称。他们看到我拍摄的课程视频，说我和孩子们一起跳舞时欢乐的样子，特别像孩子里的小霸王。”现在，小霸王已经在平台上拥有1800多万粉丝，越来越多的用户和品牌都被她的热情和感染力所吸引。

情景化代入、氛围感十足以及本身亲和的特质，都成为品牌青睐她的原因。通过巨量星图达成的商业案例越来越多，在合作过程中，她不仅是表演者，更是以“内容创作者”的身份参与到每一个环节中，「帮助品牌做出受众喜欢的内容」，在优质内容和商业价值之间不断寻找平衡点。

小霸王身上最大的特点就是：将自己的生活过成了“好内容”。她不是在运营账号，而是在创造生活。“从一个幼儿园老师到所谓的千万级别大V，每次在遇到瓶颈时，我都会回过来告诉自己要不忘初心。因为我的初衷，就是把跳舞的快乐传递给更多人。”

所以无论是日常作品，还是商业作品，小霸王都会以同样真诚的态度去创作——而这也正是她能够顺利从内容IP走到商业IP的内核所在。

以人为本：打造品牌、达人、用户科学营销路径

在这些千万级达人的分享里，不难发现，其实内容创作最终都要回归到“人”本身，去表达自己、去吸引同频的用户与品牌。

巨量星图《闪耀·巨星记录》纪录片以多元、年轻、平等的视角与平台上的千万级达人对话，记录他们的成长故事，从个体之间的经验分享到逐步打造达人商业IP矩阵，让每个人都可以在闪耀星河中通过“好内容”来留下自己的名字。

而达人营销也将从内容商业变现开始，逐渐往更高的精神层面发展。「未来是表达态度的时代」，这一趋势与当下年轻用户对生活态度和生活品质的追求相呼应。

作为基于创作者生态的一站式营销平台，巨量星图一方面可以帮助更多创作者实现内容变现，提升行业对达人商业价值的认识，助力更多美好生活态度与正能量价值观传递给社会；另一方面，通过达人营销与品牌合作，可以撬动更多商业潜在机会，满足广告主多种营销需求，达成品牌、达人、用户三方受益，共筑繁荣内容生态。

以“达人精细运营”加速“内容商业转化”，巨量星图将在不断探索之下，释放达人营销新可能；《闪耀·巨星记录》也将持续记录挖掘，见证内容创作新势能！